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    意思传媒:活在社交网络年代

    2014-3-3 11:24| 发布者: admin| 查看: 1106| 评论: 0|来自: 意思传媒

    摘要: 周所周知,Facebook创始人向来是法令诉讼的目标,如今他揭露撑持一条规则。马克•扎克伯格 (Mark Zuckerberg)的交际同享规则(Law of Social Sharing)是指以下建议:网络中同享的信 息量将会每年翻番。
    周所周知,Facebook创始人向来是法令诉讼的目标,如今他揭露撑持一条规则。马克•扎克伯格

    (Mark Zuckerberg)的交际同享规则(Law of Social Sharing)是指以下建议:网络中同享的信

    息量将会每年翻番。
    这个主意对商业的影响,正是科技作家布赖恩•索利斯(Brian Solis)的新书《传统商业的完结

    》(The End of Business as Usual)的主题。
    索利斯是一名网络疯狂分子。“我生活在交际媒体中,”他声称。在做演讲时,他把每页幻灯片

    的字数控制在140字符以内,这样听众就可以把它们发布到Twitter上。他说,这种信息同享会

    是商业的福音。
    他引用了几个比如来撑持自个的观念。每逢Facebook用户“重视”一家公司时,他们均匀使它

    取得超越100位老友的注意。自个电脑制造商戴尔(Dell)曾表明,该公司均匀每天在Twitter上

    被说到的次数,超越美国最大12家报纸发行量的总和。公司与交际媒体是如此密不可分,以至于

    当谷歌(Google)推出的与Facebook竞赛的效劳起先回绝公司加入时,激起了用户的愤恨,他们

    称Google+毫无用处。谷歌敏捷进行了批改。

    互联网意味着消费者可以敏捷、容易地表达观念。例如上一年,服装公司Gap在遭到网上狂轰滥

    炸的批判之后,被逼抛弃了更改标识的计划。
    索利斯认识到,并非只要一种“互联消费者”——对不一样的受众,需求采纳不一样的企划计划

    ,而且可以从不一样的设备拜访。用户想要得到的,越来越不仅仅是互动和支配权。作为在网上

    重视公司的交流,他们需求取得商品扣头;索利斯称,打造一个时兴的网站、然后盼望消费者来

    拜访现已不够了。
    他较为赞赏地引用了一些公司的比如,它们奖赏那些经过交际媒体推行它们的消费者。拉斯维加

    斯的Palms Casino and Resort酒店对每一条提及它的tweet,奖赏10个兑换点。Gap则发起了

    另一项推行活动,向用智能手机定位效劳Foursquare在其一家店肆“签到”的人,给予25%的扣

    头。
    这类扣头在商业范畴很有含义。索利斯表明,零售商有必要与竞赛者打开报价比拼,由于手持手

    机的消费者在排队购物时,可以查找最廉价的挑选。
    他正告,假如不对网络科技怎么改动消费者行为进行体系分析,公司将面对“数字达尔文主义”

    形成的灭绝。
    那么,谁正确领会了其间的奥义呢?假如要评选优胜者,索利斯——当然——挑选苹果(Apple)

    问题是,苹果与他的许多结论相对立。它没有Facebook页面(尽管它的App Store有),即便有

    ,也不会供给扣头。相反,它有一个超凡的网站,而索利斯在书的最初部分说网站并不重要。假

    如将来蕴藏在交际媒体中,那么苹果似乎是破例,而不代表规则。
    《传统商业的完结》的读者还将发现,书中的一些用语会对他们构成应战。
    以一句话为例,它将孔子与谷歌翻译(Google Translate)糅在一起:“(公司运用的)言语,

    是奠定工作最终一步的柱石。”
    更蹩脚的是流行语——“网络名人(weblebrity)”或许是最令人头痛的,它指那些网络重视人

    气很高的人,但“自个体系(egosystem)”、“利基网络(niche¬works)”和“下一代网络

    (nextworks)”也相同令人生厌。
    另一个不足之处在于,索利斯花费很多的篇幅把他自个的经历一般化。
    假如Twitter用户缺少耐性的程度有索利斯所说的一半,他们连第一页都读不完。但假如他们可

    以忍耐那些流行语和混搭的语句,公司策划们或许可以收成一些有用的启示。

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